Siempre ha habido polémica sobre el uso de la publicidad por parte de las ONG. Algún día hablaremos en profundidad de ello, pero ya adelanto que yo creo un anuncio bien construido puede ser una gran herramienta para cambiar el mundo, para intentarlo, digo.
Podíamos hablar del dinero que se gastan o pueden gastar en publicidad las ONG, de la simplificación del formato publicitario frente a los problemas sociales, del afán de muchas ONG porque su marca sea conocida a toda costa… Pero hoy no es mi día para eso. Hoy solo quiero enseñaros algunos ejemplos de la publicidad social que me gusta.
1. Primero, uno de los que más: Apretadito, apretadito. No sé su nombre real, ni siquiera quién está detrás. Pero me parece una obra de arte. Porque tiene mensaje y porque ese mensaje está tan bien contado que te lleva a seguir pensando en él mucho tiempo después. Sin dramatismos, sin sensiblerías excesivas. Perfecto.
2. Gitanos, el empleo nos hace iguales. Una campaña de la Fundación Secretariado Gitano para luchar contra la discriminación de la comunidad gitana española. Esta es la segunda entrega de una campaña que empezó en el 2004, si no recuerdo mal. Os pongo la URL porque la web de la campaña ayuda mucho a entender el contexto. Limpia, agradable de ver, original… También me encanta: http://www.gitanos.org/iguales/
3. Cruz Roja. Chupete. Este es un poco antiguo, pero es fundamental en la historia de la publicidad social.30 segundos para resumir el espíritu del voluntariado.
4. Intifada. De este me gusta especialmente el concepto, aunque creo que le falta un poco de mensaje. El receptor no sabe qué tiene que hacer si quiere conseguir ese mundo idílico…
5. Amnistía Internacional. El poder de tu voz. Una justa combinación entre provocación y respeto. Una buena construcción. http://www.youtube.com/watch?v=raBrg0izO6w&feature=quicklist
Me ha encantado el de la Cruz Roja. El del Secretariado Gitano ya lo había visto y ya me gustó entonces, lo mismo con el de Amnistía Internacional, que además lo censuraron en España…
El del niño del chupete me ha hecho pensar… De hecho, desde hace muchos años me hago la misma reflexión cuando pienso en las atrocidades que hacemos los adultos y en el tipo de educación que les damos a nuestros hijos: si todos hemos sido niños, si todos hemos necesitado la protección desde pequeños y la necesidad de ser amados, ¿en qué momento de nuestra vida perdemos ese instinto protector, esa sensibilidad?
Inevitablemente esta reflexión me lleva a pensar en si el ser humano es malo por naturaleza o si se hace malo en función de sus experiencias vitales. Pero creo que esta reflexión no tiene solución como no la tiene decidir qué fue primero: la gallina o el huevo.
Lo único que sé es que de pequeña tenía compañeros que disfrutaban cogiendo a los gatos por la cola para luego tirarlos lo más lejos posible. Lo contaban como una azaña, algo divertido. Yo tenía 13 años y entonces ya me parecía una aberración.
Me preocupa de este mundo que las personas que se encuentran en los puestos de poder no sean de los que darían su chupete si ven a otro niño llorar, sino de los que disfrutan aplastando, matando, destruyendo la naturaleza sin pensar en el tipo de mundo que les estamos dejando a las futuras generaciones.
Por eso me gusta trabajar en el mundo social, porque si de esta manera consigo mejorar la vida de una sola persona, ya habrá merecido la pena.
Por eso cada vez que me dan una bolsa de plástico en una tienda respondo: “no gracias; ¿sabe usted que tarda más de 100 años en desintegrarse?”. Muchos se sienten ofendidos, como si les hubiese insultado; otros me ha llegado a decir “bolsa caca” gracias a la campaña de Carrefour.
Sé que son gestos pequeños, pero también sé que cuentan.
Besos
creo que esa pregunta ya se la han hecho muchas otras personas sabias antes que tú. Si no recuerdo mal, Rosseau y Sócrates decían que el hombre es bueno por naturaleza… jeje. Creo que aún no hay una respuesta.
Lo de “bolsa caca” es para comentarlo largo y tendido. Algún día podíamos hablar de “los mensajes sociales con fines comerciales”. El ejemplo que has puesto es perfecto