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Posts Tagged ‘publicidad social’

Hace unos días recibí por email este regalo: una selección de carteles publicitarios con mensajes sociales. Un ejemplo más de cómo los formatos comerciales pueden ayudar a fines sociales.

Algunos de estos carteles me parecen un poco fuertes, demasiado simplificadores y con una mala conexión con el “qué puedo hacer yo”. Son sensibilización, pero me dejan ahí,  muy sensible y sin saber qué hacer más que donar a una ong o ponerme a llorar. Otros son tan buenos que no necesitan más explicación.

En fin, que merece la pena que no me enrolle más y los veais vosotros mismos.

“Para hacer un abrigo de piel se necesitan 120 crías”

“Mas del 50% de los suicidios son cometidos por ancianos”

“La Pobreza no tendria que ser un condena de por vida!

“Ten cuidado con los coches cuando usas auriculares”.

“Piensa Globalmente, muere localmente: Hasta ahora se gastaron 3 Trillones de dólares en paquetes de estímulos económicos para recuperar los bancos. El 1% de esto podria alimentar 59 millones de niños con hambre por un año. Es tiempo de cambiar algo”.

“Los animales no son payasos”

“No compres souvenirs de animales exóticos”

“Los hijos de los padres que fuman, llegan al cielo más rápido”

“Apoyo para personas con desordenes alimenticios”

“Las mascotas no son juguetes”


“Entre la vida y la muerte hay solo 0,003 mm de látex”

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El mundo de la publicidad comercial siempre ha tenido de fondo un viejo debate sobre si lo que vemos en los anuncios es un reflejo de la sociedad- de sus valores, de sus estilos de vida- o si es la publicidad la que, junto a otros fenómenos- crea y difunde estos valores. Es bastante obvio que de las dos cosas hay:

1. Por una parte, los públicos a los que van dirigidos los anuncios tienen que sentirse identificados con lo que están viendo y, por tanto, los valores y estilos de vida están reflejados en los spots de todas las épocas. Por ejemplo, este anuncio de Soberano que por mucho que miro no deja de horrorizarme, en su época (los 60, creo) no llamó especialmente la atención.

2. Por otra parte, la publicidad promueve estos valores, ayuda a la configuración de nuestra realidad, la transforma. Es aspiracional: queremos ser como lo que vemos en los anuncios.

En el fondo del asunto está la cuestión de la responsabilidad comunicadora: una marca no puede salir en un medio diciendo lo que le dé la gana, sea esto reflejo de lo que pasa en la sociedad o no. Los consumidores no se lo permitirían, e incluso el propio sector anunciante vela por ello. Porque las marcas tienen detrás empresas, y las empresas tienen personas que toman decisiones. Y cuando una marca refleja en su publicidad unos determinados valores, lo que nos están diciendo es “esta marca es así, defiende y contribuye a estas ideas”.

Pero ¿es eso verdad? ¿nos lo creemos? En los últimos años, la publicidad es cada vez más de marca y menos de producto: cada vez vemos menos los productos en los anuncios, que se han convertido en una declaración de valores por parte de las marcas en muchísimas ocasiones, mientras que los productos que venden quedan relegados a un segundo plano.  Estos anuncios nos gustan, promueven bonitas ideas de solidaridad, altruismo, amistad, ecología… Pero no podemos olvidar lo que hay detrás: los intereses comerciales. Por supuesto que toda empresa debe intentar defender estos intereses, pero mi pregunta es: ¿resulta ético que una empresa diga que defiende la ética con el fin de vender más?

Aquí, de nuevo, tengo sentimientos encontrados. Porque habrá casos en los que, al defender estos valores, las empresas se estén obligando a ser mejores, a ser más responsables en sus actuaciones.  Y a la vez están ayudando a difundir valores positivos. El mejor ejemplo que se me ocurre es de Carrefour “Bolsas Caca”. Se le ha criticado mucho a la empresa por salir con este mensaje, montar una campaña espectacular de retirada de bolsas en sus centros, mientras todos los productos de sus lineales aparecen embasados en bandejitas de plástico. Pero desde que salió este anuncio cada vez oigo a más gente decir “no, no me dé bolsa, gracias” al hacer sus compras.

Sin embargo, hay otros muchos casos en los que me queda un gran vacío, un interrogante final… no me lo creo. No encuentro la conexión entre la marca y el valor que dicen promover. Solo veo un anunciante aprovechándose de una corriente social positiva. Te he traído cuatro ejemplos. Dime si no te pasa lo mismo:

1. Mercedes Benz. 1440. Que viene a decir “aprovecha bien tu tiempo, es un regalo”

2. Mercedes, Clase B, mi amiga Nerea. Su mensaje es que todos somos iguales

3. Coca Cola. ¿Qué le diría el hombre más viejo al bebé más joven?

4. Fotoprix, perfect photos for an imperfect Word

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Comunicadora y “ONGera”, dos de mis grandes pasiones. Son dos mundos llenos de contradicciones, con límites difusos entre lo que está bien o mal, lo que es ético o no… Sobre todo cuando se juntan. Entiendo la necesidad, pero odio los anuncios de ONG cuando solo van dirigidos a captar fondos, porque simplifican la realidad, promueven un modelo de solidaridad que no ayuda a entender las causas (y luchar por cambiarlas…) Pero me encantan los anuncios sociales que tratan de sensibilizar, de utilizar el lenguaje al que están acostumbradas todas las personas-la publicidad- para remover conciencias a través del ingenio, la creatividad…

Si hace un mes tuvimos la primera entrega de esta serie, mensajes sociales en formatos comerciales, aquí va una nueva selección de otros anuncios geniales para cambiar el mundo.

1. El error 104

Puede que ya lo hayas visto. No es en sí un anuncio, entre otras cosas es mucho más largo de lo normal, pero me parece genial aunque solo sea por el hecho de que te lleva a pensar en nuestro sistema y te ofrece pautas para cambiarlo

2. AFANOC, niños con cáncer

Este anuncio pretende recaudar fondos para una asociación, pero de una forma tan bonita, tan sencilla, tan… que me lo vais a perdonar. El anuncio ganó el festival de Cannes, no me extraña

3. Contra el calentamiento global

Dios, es tan duro que no sé si me gusta…

4. Sí da, no da

Es tan antiguo que seguramente hoy no sería posible. Entre otras cosas, encuentro un tufillo para promover relaciones heterosexuales en vez de homosexuales. Pero en su día había un gran problema: el miedo al sida y el desconocimiento de las vías de infección. Desde ese punto de vista, me parece muy efectivo.

5. Promoción del uso de preservativos

Y para terminar por hoy, un anuncio francés muy llamativo, entretenido y que aborda la cuestión desde un tono diferente.

Y eso es todo por hoy, pero estoy trabajando en la otra cara de la moneda: la publicidad comercial con mensaje social (tipo Carrefour con la bolsa-caca). Si se te ocurre algún ejemplo, por favor, regálamelo, por favor.

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Siempre ha habido polémica sobre el uso de la publicidad por parte de las ONG. Algún día hablaremos en profundidad de ello, pero ya adelanto que yo creo un anuncio bien construido puede ser una gran herramienta para cambiar el mundo, para intentarlo, digo.

Podíamos hablar del dinero que se gastan o pueden gastar en publicidad las ONG, de la simplificación del formato publicitario frente a los problemas sociales, del afán de muchas ONG porque su marca sea conocida a toda costa… Pero hoy no es mi día para eso. Hoy solo quiero enseñaros algunos ejemplos de la publicidad social que me gusta.

1. Primero, uno de los que más: Apretadito, apretadito. No sé su nombre real, ni siquiera quién está detrás. Pero me parece una obra de arte.  Porque tiene mensaje y porque ese mensaje está tan bien contado que te lleva a seguir pensando en él mucho tiempo después. Sin dramatismos, sin sensiblerías excesivas. Perfecto.

2. Gitanos, el empleo nos hace iguales. Una campaña de la Fundación Secretariado Gitano para luchar contra la discriminación de la comunidad gitana española. Esta es la segunda entrega de una campaña que empezó en el 2004, si no recuerdo mal. Os pongo la URL porque la web de la campaña ayuda mucho a entender el contexto. Limpia, agradable de ver, original… También me encanta: http://www.gitanos.org/iguales/

3. Cruz Roja. Chupete. Este es un poco antiguo, pero es fundamental en la historia de la publicidad social.30 segundos para resumir el espíritu del voluntariado.

4. Intifada. De este me gusta especialmente el concepto, aunque creo que le falta un poco de mensaje. El receptor no sabe qué tiene que hacer si quiere conseguir ese mundo idílico…

5. Amnistía Internacional. El poder de tu voz. Una justa combinación entre provocación y respeto. Una buena construcción. http://www.youtube.com/watch?v=raBrg0izO6w&feature=quicklist

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